El director ejecutivo de Anheuser-Busch InBev NV, Michel Doukeris, minimizó el impacto negativo de la reacción violenta de los conservadores políticos estadounidenses por la decisión de promover Bud Light con Dylan Mulvaney, una conocida influencer trans.
Doukeris dijo que la caída de la marca en las ventas de Estados Unidos en las primeras tres semanas de abril es aproximadamente equivalente al 1 por ciento de los volúmenes globales de la compañía, pero que es demasiado pronto para comentar sobre el impacto total. AB InBev está triplicando su gasto en medios en la marca este verano.
En sus primeros comentarios públicos sobre la controversia, Doukeris comentó que la compañía proporcionaría apoyo financiero directo a sus “trabajadores de primera línea” afectados. En una llamada con analistas, Doukeris no expresó su apoyo a Dylan Mulvaney, la influencer trans que la compañía reclutó para promover la marca, ni a la comunidad transgénero.
“Este fue el resultado de una lata”, dijo el CEO lueg de que Bud Light enviara a Mulvaney una botella de cerveza con su imagen. “Este no fue el resultado de una campaña”.
AB InBev reiteró su guía para todo el año el jueves, incluso cuando las ganancias del primer trimestre superaron las estimaciones de los analistas. El director financiero, Fernando Tennenbaum, dijo que es demasiado pronto para ajustar el pronóstico.
Las acciones de la compañía cotizaban 2.2 por ciento más altas a las 4:01 p.m. en Bruselas.
“Si bien la cerveza siempre estará en la mesa cuando se debatan temas importantes, la cerveza en sí no debe estar en el foco”, consideró Doukeris.
El CEO también dijo que la industria cervecera de Estados Unidos sigue siendo “resistente”.
Esto sabemos sobre el boicot por la lata de cerveza con el rostro de Mulvaney
Una ola de odio transfóbico se desató luego de que Dylan Mulvaney apareciera en un video con una lata de Bud Light con su rostro impreso en ella.
La influencer, que tiene millones de seguidores en redes sociales, publicó el pasado 1 de abril un video promocionando la bebida como parte de una campaña publicitaria más amplia puesta en marcha por la marca.
En pleno debate sobre los derechos de la comunidad trans en Estados Unidos (así como en otros países), figuras conservadoras respondieron pidiendo boicotear la cerveza, en varios casos publicando imágenes en las que se podía ver cómo destruían latas o botellas de Bud Light.
El músico Kid Rock, por ejemplo, se grabó disparando contra varias cajas de cerveza. Esta acción ha sido replicada por varios usuarios de redes sociales.
A finales de abril, se informó que la ejecutiva de publicidad que estuvo al frente de la alianza de Bud Light con Mulvaney tomará una licencia después que la campaña se transformó en llamados de boicot a la marca de parte de personas conservadoras.
Alissa Heinerscheid, vicepresidencia de mercadotecnia de Bud Light, fue reemplazada por Todd Allen, quien más recientemente ocupó el cargo de vicepresidente global de Budweiser, según informaron Beer Business Daily y Ad Age.
