Heineken México está apostando por vender cerveza en México presentaciones mini a fin de elevar su consumo, señalan expertos.
Recientemente, la empresa originaria de los Países Bajos, lanzó en México la Tecatita, una lata de 237 mililitros, mientras que desde hace unos años puso en el mercado la Caguamita Carta Blanca de 300 mililitros.
¿Pero cuál es la estrategia detrás de esto?
De acuerdo con expertos, “las mini latas atraen a consumidores que cada vez están más preocupados por su salud, o sea que vigilan y cuidan más lo que beben y comen. Además de buscar seducir a los más jóvenes”.
Aunque por otro lado, indican los expertos en mercadotecnia, “con esta táctica también se pretende mitigar el impacto de los altos índices de inflación que se han presentado en los últimos años a nivel global”.
En una comparación de precios hecha por El Financiero, en el 7-Eleven el precio cada Tecatita fue de 12 pesos, mientras que el de Tecate fue de 18 pesos, si se dividen entre los mililitros, en ambas resultan a 5 centavos por mililitro, lo cual se traduce en que los márgenes de utilidad son similares en ambas presentaciones.
“Estamos muy contentos de presentar esta nueva edición limitada de Tecate Light, la cual fue creada para adaptarse a nuestros consumidores 18+ y a sus momentos de desconexión durante toda la semana, con el mismo sabor refrescante que caracteriza a nuestra marca”, explicó María José Carbia, senior brand manager de la marca.
Tecatita es ideal para cualquier día de la semana: ya sea para los lunes chiquitos, en el ombliguito de semana o para relajarse en un jueves casual; esta nueva presentación, brinda la mejor experiencia de servido para disfrutar de un pequeño placer en cualquier momento. Además, tiene el tamaño perfecto para el clima caluroso del norte del país, manteniéndola fría hasta el último sorbo”.
Esta tendencia de las presentaciones mini ya fue validada con éxito por empresas refresqueras.
En su momento, The Coca Cola Company dijo que las mini latas estaban creciendo a doble dígito en ventas, impulsando sus ingresos.
“En Estados Unidos, la empresa continuó expandiendo la disponibilidad de mini latas a través de packs variados de mini latas en el canal club”, indicó la empresa en su reporte del primer trimestre de 2024.
En su momento, también PepsiCo dijo que estaba experimentando un “crecimiento enorme en los formatos pequeños” de bebidas, por un “control de porciones” de los consumidores.
