Quizás pocos se imaginaban que un evento como la Fórmula 1 iba a revolucionar a la ciudad, pero también a generar una competencia entre marcas como las financieras, que vieron la oportunidad de subirse a este mundo y hoy, no hay quien no asocie a las principales escuderías y pilotos con ellos.
La Fórmula 1 es uno de los deportes con mayor número de seguidores del mundo, se estima que tiene una audiencia acumulada de mil 500 millones de personas, según Nielsen, de los que cerca de la mitad está en los mercados de Santander en Europa (España, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, entre otros) y América (Brasil, México, Estados Unidos). Para empezar, a nivel mundial fue la institución asociada al color rojo que se ha mantenido en estos años como el banco cercano a la Fórmula 1, pero también fue justo de las empresas que participó en el primer grupo que estuvo en el regreso del evento a México adquiriendo más de 10 mil boletos en su momento para promociones con sus clientes; todo un récord de boletaje para un evento y en donde los clientes del banco lograron tener accesos especiales.
Esto sin olvidar, que el banco ha tenido un vínculo con Ferrari que retomó en 2021 con una renovación de su alianza, que no solo radica en el patrocinio, sino en acompañar a la Scuderia con una amplia gama de soluciones para apoyar sus planes de ser neutro en emisiones de carbono en 2030.
Este tema de la disminución o neutralidad en las emisiones de carbono es de lo que poco se habla, pero ya varios bancos han iniciado de la mano de muchos de sus clientes el trabajo de encaminarlos justo a que emitan menos contaminantes.
En cuanto al patrocinio, Santander ha logrado en estos encuentros en México ser el más demandado para estar en su hospitality, no solo para los clientes locales sino para los globales, y donde caben poco más de 2 mil asistentes y este 2023 no será la excepción, ya que es una de las zonas más atractivas del encuentro.
Otro banco que hay que seguir es Banorte, que logró cerrar con el mexicano ‘Checo’ Pérez y ha estado presente en las últimos dos ediciones como imagen; la institución ha tenido con esta alianza un acierto, y poco a poco ha ido ganando terreno en el tema deportivo, ya que también patrocina a la Selección Mexicana.
En este tema del automovilismo, quien también recientemente entró a patrocinar la F1 y seguramente dará sorpresas y veremos una interesante competencia es American Express, quien ya en Austin mostraba el músculo; en nuestro país también arrancará y ya veremos las opciones a las que tendrán acceso a sus clientes.
Y no hay que olvidar la presencia de Citibanamex con Cashless®️ que es el método de pago que ha ido ganando terreno en los últimos años en los eventos operados por OCESA y que se utiliza para la compra de alimentos y bebidas durante los eventos, ya que todo el consumo se paga a través de una pulsera o un token que se recarga durante el evento, y ojo se están llevando a cabo pruebas para precargar saldo y evitar filas el día del evento, lo que podría ser una gran diferencia sobre el uso de esta modalidad de pago.
Esta forma ha ganado presencia, ya que es el método de pago en 13 festivales y solo en la primera mitad de 2023 más de 285 mil personas utilizaron este método de pago en los festivales patrocinados por el banco y en la F1 se espera que más del 50 por ciento de los asistentes recarguen saldo en su token durante los tres días del evento. Como ven, el camino del sector financiero por ver quién se sube al podium está con todo.
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Y en el otro lado de la moneda, casi de sorpresa, sin esperarlo, Otis llegó y atacó a Acapulco de frente y sin piedad, al término de esta columna las comunicaciones seguían interrumpidas y las primeras imágenes muy crudas, hoy solo les pido queridos lectores no dejar solos a los guerrerenses.
Por lo pronto, la moneda está en el aire.