La tercera ola de Covid tiene preocupados a los de El Puerto de Liverpool, la cadena departamental que preside Graciano Guichard, a pesar de los buenos resultados que logró la empresa, que había sido una de las más afectadas por la emergencia sanitaria, que obligó a suspender actividades no esenciales durante la mayor parte del segundo trimestre del año pasado.
“Estamos alrededor de la tercera ola, no sabemos qué va a pasar en términos de si los consumidores seguirán asistiendo o si habrá otro cierre por parte del gobierno, pero estoy seguro que muchos consumidores estarán titubeantes probablemente de visitar las tiendas físicas, y es lo que tenemos que ver, y ser cautelosos en ese frente”, advirtió en conferencia con analistas Enrique Güijosa, director de finanzas para la empresa.
La departamental se encuentra preocupada por la amenaza de que la afluencia a sus sucursales pueda ser nuevamente afectada por la tercera ola de contagios. La empresa espera concluir 2021 con una caída de 6 por ciento en sus ventas a tiendas comparables frente al nivel alcanzado en 2019, antes del Covid.
Además, meterá reversa en su plan de crecimiento, pues solo podrá abrir un Liverpool en Guadalajara, mientras que su centro comercial de Tijuana se abrirá hasta 2022 por retrasos del desarrollador. Para Suburbia mantiene su plan de abrir ocho nuevas tiendas este año, de las cuales cinco ya están operando.
El directivo destacó que su arma contra las otras olas de la pandemia fue el comercio electrónico, en el que lograron reducir 31 por ciento sus costos de operación, apoyado en eficiencias logísticas de su propia red, ya que 10 por ciento de sus envíos ya se realizan desde la tienda más cercana al consumidor.
La empresa ya comienza a morderse las uñas, porque sabe que el cuarto trimestre se acerca con la llegada del Buen Fin y la temporada decembrina y el riesgo de desabasto de televisores y electrodomésticos por la falta de chips.
Cuidado de la piel pone ‘brillo’ al sector belleza
Hablando de la tercera ola de Covid, los productos para el cuidado de la piel se han convertido en el sostén de la industria de cosméticos y belleza en México, pues esta categoría aportó 45 por ciento de las ventas totales de la industria en la pandemia, y en la primera mitad de 2021 ya acumula un crecimiento de 136 por ciento anual en ingresos, según datos de la consultora NPD.
“La dependencia que tenemos hacia las tiendas físicas es muy elevada, y el cambio de las reglas del semáforo nos beneficia sustancialmente. Y lo que estamos viendo a nivel de consumo es que están trasladando su gasto de maquillaje a productos de cuidado de la piel”, indicó Aidé Cerón, directora de desarrollo de clientes para la industria de Belleza de Prestigio en NPD México.
Detalló que los consumidores han preferido invertir en el cuidado de su piel, en lugar de comprar maquillaje, que era lo más utilizado para verse mejor en el trabajo o en reuniones sociales.
En el cuidado de la piel los productos que han brillado son sueros e hidratantes, lo cual se valida con el último reporte financiero de L’Oreal.
“En México, aunque persisten los desafíos, el negocio se está estabilizando, con la División de Cosméticos Activos registrando un crecimiento de dos dígitos durante el año en su conjunto, tuvo un año récord impulsado por un mercado dinámico del cuidado de la piel”, señaló el reporte de la empresa.
Agrega que el cuidado de la piel se aceleró gracias al éxito de los sueros que lanzaron en países emergentes, como México.
“Sobre qué viene en un futuro hay muchas especulaciones, sabemos de un tercer repunte, está también el tema de la vacunación”, refirió Laura Pérez Grovas, directora de operaciones para L’Oreal México.
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