Puede servir el ejemplo de la selección de Maria Grazia Chiuri para Dior con su colección Crucero. ¿Recuerdan a Yalitza Aparicio o a Aislinn Derbez en piezas de esta marca?
Una noche lluviosa y un húmedo Colegio de San Ildefonso sirvieron de marco hace un mes para esas prendas que aluden a la cultura nacional: “Dior se inspira en las transgresiones de Frida Kahlo para defender la vida de las mujeres mexicanas”, publicó el diario español El País.
Aquí les conté que recientemente Peso Pluma estuvo en el show del comediante estadounidense Jimmy Fallon y que el polémico personaje se convirtió en el músico más escuchado del mundo, de acuerdo con un ranking de Bloomberg.
Ayer, también aquí detallé con datos el caso de las cervezas: Modelo Especial venció a Budweiser en Estados Unidos.
México no destaca en tecnología, menos en ciencia, lamentablemente. Pero la singularidad de su cultura significa ingresos para quien la aprovecha, justamente basándose en técnicas que a la mayoría acá le es ajena. Los mexicanos se saben especiales, pero no parecen saber venderse.
Otros sí saben aprovechar la oportunidad. Sea por un marketing avanzado o ingeniería logística que les permiten llegar a más lugares del mundo, Brown Forman, de Kentucky, o Diageo, de Inglaterra, aprovechan aparte, el boom del tequila.
Directivos de dos gigantes de la industria de bebidas se mojan el paladar con las ganancias del romance entre medio mundo y la bebida de agave azul oriunda del occidente mexicano.
“El desempeño del tequila fue particularmente sólido”, afirmó Iván Menezes, CEO de Diageo en la más reciente reunión pública con analistas.
Sus marcas de tequila, como Don Julio y Casamigos, son bien recibidas por los consumidores. Según Lavanya Chandrashekar, CFO de la compañía quien advierte que el negocio del tequila es ahora más de 4 veces más grande que en 2019.
Parece que el tequila se pone al día con el whisky escocés en la carrera por la popularidad, particularmente en el país vecino, cuyo gobierno repartió durante la pandemia 300 dólares por semana a cada adulto de ese país capaz de respirar y mantenerse con vida.
Eso provocó un cambio de comportamiento que derivó en algunos casos en un mayor consumo de alcohol que no fue aprovechado solamente por Diageo.
Brown Forman, conocida por marcas como Jack Daniel’s, también está haciendo olas en el mundo del tequila con Herradura y El Jimador.
Lawson Whiting, director ejecutivo de la empresa, prevé que la bonanza continúe en el largo plazo. Leanne Cunningham, Directora Financiera de Brown Forman, compartió su entusiasmo, anticipando un crecimiento continuo impulsado por la “fortaleza de nuestra cartera de marcas premium e icónicas”.
Hasta hoy, el interés por el tequila parece muy recargado en el continente americano, a decir de estadísticas de Google.
Con Google Trends, la herramienta de este buscador que permite ver tendencias, es posible comprender que Estados Unidos, Centroamérica y países como Chile investigan en torno a esta bebida nacional. Pero, países como el Reino Unido y Suecia parecen cuestionar crecientemente sobre la cultura tequilera.
Los británicos preguntan con frecuencia a Google sobre las características del tequila reposado o sobre marcas como Patrón y Don Julio.
El asunto es relevante entre otras razones porque las empresas involucradas elevan sus ingresos contundentemente. Diageo completó 3 mil 578 millones de libras de utilidades netas de todos sus negocios, incluyendo el tequila que le provoca ascensos importantes. Esa cifra es 500 millones de libras superior a la de 2018.
También es importante por la seguridad en la cadena de suministro de una actividad que depende de la agricultura contaminada por la falta de estado de derecho.
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