En este país la gente se casa cada vez menos y se divorcia más. Coincidentemente, las casas mexicanas se están llenando de pelos.
¿Cuántas casas hay en su cuadra? Son siete de cada 10 las que tienen mascota, de acuerdo con el INEGI. Eso abre la puerta a un montón de negocios.
Obviamente, está el de la venta de comida. Será difícil entrar ahí sin innovar. Nestlé y Mars tienen la mayor parte del pastel del mercado. La primera posee la marca Purina y la segunda, Pedigree.
Pero hay innovación, acompañada de un conocido sufijo: “tech”, usado por ejemplo, en “fintech”. El término para esta actividad es “pettech” o tecnología para mascotas.
Este país es habitado por 130 millones de personas. De acuerdo con el INEGI, les complementan 80 millones de animales que viven en casas.
En números cerrados, hasta 2021, había 44 millones de perros; 16 millones de gatos y el resto, lo representan otros 20 millones de “variadas mascotas”, un grupo en el que entran peces, pájaros y lagartijas. No hay datos previos para comparar, pues fue la primera encuesta que hizo el INEGI en la que incluyó estos detalles. Va el dato para los quisquillosos: se llama Encuesta Nacional de Bienestar Autorreportado (ENBIARE).
Son muchos animales connacionales. ¿Se deberá esa población no parlante al trabajo que pueden hacer para suplantar cierto contacto humano? También el INEGI destaca una relación de menor depresión entre personas que hacen ejercicio y tienen mascotas.
Curiosamente hoy los habitantes de México tardan más en casarse, en promedio. Las mujeres lo hacen a los 30 años y medio; los hombres a los 33 y medio. Esos números eran muy inferiores en 2012.
Además se reduce el número de personas que toman la decisión de unirse formalmente. Todavía en 2019 hubo poco más de medio millón de bodas y ese número cayó a 453 mil el año pasado, con todo y el rezago de nupcias motivado por los encierros de la pandemia. Hace 10 años hubo 585 mil matrimonios.
La tendencia de las gráficas oficiales muestra una clara baja.
¿Y cómo van los divorcios? Rápidamente para arriba, según el INEGI. Incluso en matrimonios de parejas del mismo sexo.
La oferta de casas en la Ciudad de México habla de esa tendencia a vivir en solitario o en familias de “distintas especies”. Basta que busquen en Google la disponibilidad de departamentos “pet friendly”, para que lean sobre propiedades de 50 a 80 metros cuadrados en las que son bien recibidos tanto los bípedos, como los cuadrúpedos.
Japón pasó antes por una circunstancia similar y allá los gatos ya rebasaron a los perros en la preferencia de los humanos.
Toda esta situación parece motivar una fiesta en la casa de Francois-Xavier Roger, director de finanzas de Nestlé, compañía que el año pasado alcanzó un nivel de utilidades netas sin precedentes, equivalentes a casi 20 mil millones de dólares, directos para sus dueños, entre los que destacan los gigantes Blackrock y Vanguard Group.
“La zona de Latinoamérica reportó un crecimiento orgánico de dos dígitos”, informó el directivo a accionistas en julio, a quienes destacó el crecimiento de ventas en Brasil y México.
“Purina PetCare, café y Nestlé Professional revelaron un fuerte crecimiento de dos dígitos”, detalló el representante de un corporativo en el que la marca más relevante solía ser la leche Nido, dirigida a los niños.
¿Entonces el de las mascotas es un negocio para gigantes? No, necesariamente.
La consultora financiera española Intelectium, enfocada en capital para emprendedores, da cuenta de al menos 14 compañías “pettech” fundadas recientemente. https://bit.ly/3RT7oeu
Entre ellas destaca Miscota, una tienda en línea de productos para perros y gastos, que ya tiene presencia en varios países. Pero también, EOS, “una empresa especializada en la eliminación de olores y tratamientos de aire, así como su purificación”.
El crecimiento del mercado de mascotas está fuera de discusión. La duda está en qué empresas tomarán ventaja de su expansión. ¿Habrá alguna mexicana que merezca nuevo reconocimiento?