Probablemente, más de uno ha escuchado sobre “el SEO” (Search Engine Optimization, por su nombre en inglés) u Optimización de Motores de Búsqueda, eso que, en español, muchas veces los expertos suelen decir y resumir como “optimización”. Esta famosa optimización se ha convertido en una herramienta pilar del Marketing Digital; sin embargo, ¿sabes cómo funciona y por qué es tan importante hoy en día?
No es una novedad que las marcas estén buscando notoriedad y precisamente este pilar del Marketing Digital es el “actor silencioso” que puede hacer la diferencia.
El SEO es la práctica de aumentar la cantidad y calidad del tráfico (sí, no es lo mismo a que una persona se quede 30 segundos a 3 minutos en un sitio web) a través de los resultados orgánicos de motores de búsqueda que, para ser mucho más prácticos y siguiendo la tendencia, podríamos traducir en que es lo que ayuda a que Google muestre tu sitio web en las primeras posiciones de una búsqueda determinada.
Una posición alta cuando alguien busca un término aumenta la visibilidad de una marca. Esto, a su vez, brinda más oportunidades para convertir prospectos calificados en clientes y, por ende, ayuda a que una marca destaque por encima de la competencia.
Hay dos elementos clave en el SEO y son conceptos que este toma fuertemente en cuenta para lograr su cometido: las Keywords o palabras clave y el contenido.
Keywords o Palabras clave
Hace mucho tiempo, cuando empezaba la era digital, las palabras clave eran la única técnica de SEO que existía e importaba, en la actualidad es solo el primer paso de una buena estrategia de posicionamiento. La gran diferencia es que ahora las palabras clave deben investigarse bien, elegirse con cuidado y usarse sabiamente, a fin de que estas sean efectivas.
Si aún estás preguntándote qué son las palabras clave, podemos decir que son palabras y frases que los usuarios en internet utilizan para encontrar contenido en línea y que las marcas pueden utilizar para conectarse con estas búsquedas, ofreciendo sus productos o servicios.
En un ejemplo más práctico, si lo que un usuario está buscando es “ropa a buenos precios”, quizás al teclear estas palabras en Google pueda conectar con algunos outlets en línea, pero también con aquellas páginas que están teniendo algún tipo de descuento; sin embargo, es aquí en donde se empieza a poner complicada la situación para las empresas de la industria, ya que un término tan general podría ponerles a competir con otras marcas que están ofreciendo exactamente lo mismo, reto que el SEO puede ayudar a resolver de una mejor manera.
Quizás, si lo que un usuario está buscando es afinar sus resultados, agregaría más características de lo que necesita, terminando en alguna consulta como “ropa de segunda mano a buenos precios con entrega a domicilio” en cuyo caso, los resultados seguramente arrojarán un par de marcas mucho más concretas que tengan estas características (GoTrendier, por decir uno) y que muy probablemente sean lo que estaba buscando.
Al elegir las palabras clave es importante que exista una delimitación y una investigación, ya que, como en el ejemplo anterior, cuando se abarcan demasiadas palabras, estas pierden relevancia en la industria para un buscador, pero si tuviera muy pocas, pasaría exactamente lo mismo. Estas palabras deberían estar ubicadas en muchas partes del contenido, pero como el SEO se ha desarrollado, hemos llegado a prácticas que van más allá de poner keywords en tu sitio web, llevándolo a URLs y otros elementos en la página y el código, hasta sacarlas de un entorno digital (así es, es posible).
Por otro lado, tenemos al rey: el contenido.
Desde luego, este es vital en una optimización porque es el vehículo que se utiliza para alcanzar y atraer audiencias. Lo complicado de hacerlo efectivo es poder conocer tan bien a la audiencia a la que quieres llegar como para hacer contenido que encaje en su cultura, intereses y, sobre todo, los enganche lo suficiente como para que un llamado a la acción sea efectivo.
En la práctica, y retomando el ejemplo anterior, alguna de estas marcas de ropa de segunda mano en línea podría publicar un blog sobre cómo es que la moda sostenible está cambiando la industria y la importancia de comprar ropa de segunda mano a buenos precios. Cuando una persona que buscaba ropa de segunda mano quiere saber de esos temas, se abre una oportunidad para la marca, ya que con el contenido, además de mejorar una posición en buscadores, está atrayendo y convenciendo a la audiencia para que utilice su producto y/o servicio, algo que en Marketing suele llamarse “engagement”.
El engagement es importantísimo para el SEO, ya que es el indicador que ayudará a la Inteligencia Artificial de los buscadores a entender que el contenido que ofreces es relevante y, por lo tanto —con la intención de mejorar sus resultados—, va a colocarte en las primeras posiciones cuando alguien esté buscando con estas palabras clave.
El contenido de hoy debe ser educativo, pero también interesante, relevante y compartible; el contenido viene en una variedad de formas en las que puedes experimentar, tales como:
- Contenido de la página web
- Videos
- Blogs
- Infografías
- Podcasts
- Guías prácticas
- Libros blancos y libros electrónicos
- Publicaciones en redes sociales, etc.
Podríamos decir que el límite es tu imaginación en un mundo digitalizado como el nuestro.
Después de entender qué es el SEO, por qué es importante y cómo implementarlo, ten en cuenta que esta práctica debe tratarse como algo positivo con beneficios a largo plazo, no como una ciencia exacta con resultados inmediatos, pues estos dependen en gran medida de con quién se compite, incluido el tamaño de la empresa, los años en el negocio y sus propios esfuerzos de SEO.
Mejorar la presencia digital es una tarea cada vez mayor, no obstante, estos consejos sobre cómo mejorarla con optimización deberían ayudarte a ponerla en marcha. Comienza hoy mismo a gozar de todos los beneficios del SEO y mejora tu visibilidad en el buscador acercándote a los expertos, como SEO en México, para que siempre te mantengas vigente y en las primeras opciones de los usuarios, con una estrategia SEO serás un competidor difícil de vencer.
Si quieres que SEO en México te ayude a crear una estrategia infalible, puedes encontrarlos a través de su sitio web seoenmexico.com.mx o en redes sociales, como Facebook.