Para el cierre del presente sexenio, Miguel Torruco Marqués, titular de la Secretaría de Turismo (Sectur), se fijó como meta devolverle a México el protagonismo que tuvo como captador de divisas en 1994, cuando el país ocupó el noveno lugar en ese rubro a nivel mundial y el séptimo como receptor de visitantes extranjeros (hoy está en los sitios décimo quinto y sexto, respectivamente).
"El mejor lugar que hemos tenido en materia de divisas se dio en 1994, al estar como séptimo lugar en turismo de internación y noveno en captación de divisas. Así que ese será nuestro referente", dijo el funcionario en días recientes al cuestionarle sobre sus metas.
Para mejorar el décimo quinto sitio que México ocupa en ingresos por divisas –se estima que el país recibió 22 mil 509 millones de dólares en 2018–, Torruco instrumentará 3 estrategias en los siguientes seis años.
'Reencuentro con mis raíces', 'Operación toca puertas' y la creación, en cada una de las 32 entidades del país, de un 'Producto ancla', constituyen la tríada que moverá los hilos del turismo y buscará incentivar un mayor gasto, así como el incremento de los días de estadía de los viajeros extranjeros.
"Se debe mejorar, integrar y comercializar el producto para hacerlo más atractivo al turista y tenga mayor gasto y eleve su estadía", dijo Torruco en entrevista reciente.
El escenario al que se enfrentará la nueva administración en la 'industria sin chimeneas' incluye los brotes de inseguridad en lugares como Cancún, Los Cabos y Puerto Vallarta, además de la eliminación del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) y el disgusto de los empresarios del ramo por temas como la cancelación del Nuevo Aeropuerto en Texcoco (NAIM).
Reencuentro con mis raíces
Este programa busca atraer a destinos turísticos a los más de 11 millones de mexicanos residentes en Estados Unidos. Para ello, la Sectur creará rutas culturales para que 'los paisanos' que viven en la Unión Americana, vacacionen en el país.
Uno de los productos que la dependencia quiere promover entre los mexicoamericanos es el turismo religioso, en donde las peregrinaciones decembrinas a la Basílica de Guadalupe serán una de las oportunidades para captar ese mercado.
'Reencuentro con mis raíces' es la versión nacional del programa que instrumentó el propio Torruco en CDMX, mismo que elevó el flujo de turistas en la capital provenientes de Estados Unidos y Canadá.
Operación toca puertas
La segunda 'ruta' anunciada por Torruco para colocar a México entre los 10 países con mayor captación de divisas es la 'Operación toca puertas'.
La estrategia consiste en crear sinergias entre los touroperadores, empresarios hoteleros, aerolíneas y agencias de viajes para idear productos que respondan a intereses de ciertos mercados, concentrándose en aquellos con mayor gasto per cápita, como el japonés y el chino.
Para ello, cónsules, embajadores y funcionarios de la Sectur 'tocarán la puerta' de la IP para ofrecer la apertura de nuevas rutas aéreas, frecuencias y paquetes vacacionales para visitantes extranjeros.
Este plan busca realizar directamente y con menor costo las tareas del CPTM, "hacer más con menos", según la estrategia de Torruco.
Productos ancla
El acuario del Mar de Cortés en Sinaloa, el Museo de Armando Manzanero en Yucatán y el de los Piratas en Campeche, son los primeros atrayentes ancla que el gobierno promoverá para que se diversifique la oferta vacacional en el país.
Torruco prevé diseñar un atractivo para cada uno de los estados del país, alrededor del cual se detone la actividad hotelera. Con alternativas culturales se buscará hacer más atrayente la oferta para los vacacionistas, elevar su consumo, así como su estadía promedio.