La presidenta Claudia Sheinbaum informó en su cuenta oficial de X, que el director operativo de The Coca-Cola Company, Henrique Braun, invertirá 6 mil millones de dólares en México.
“En Palacio Nacional, recibimos al director ejecutivo global de Coca‑Cola, Henrique Braun, quien me informó la inversión de seis mil millones de dólares en nuestro país”, refirió en su cuenta de la red social.
Ni la mandataria ni el directivo ofrecieron más detalles sobre la inversión.
Cabe destacar que en su reporte al cierre del año fiscal 2025, Henrique Braun, director operativo de The Coca-Cola Co, reconoció que el incremento de impuestos en México representa un “viento en contra” implementado desde el inicio del año.
No obstante, destacó que la alineación del sistema y la madurez de su estrategia de Gestión de Ingresos (RGM, por sus siglas en inglés) permiten distribuir el impacto tributario entre diversos empaques, precios y canales de manera aceptable para el consumidor.
“Es un mercado en el que tenemos un sistema que ha trabajado durante años tremendamente alineado, construyendo los cimientos de RGM y permitiéndonos jugar con el impacto de los impuestos en los diferentes empaques, precios y canales”, señaló Henrique Braun, Chief Operating Officer de The Coca-Cola Co.
Para mitigar la desaceleración, la firma se apalancará en que México será sede de la Copa del Mundo 2026, evento que Braun calificó como el más importante a nivel global en términos de compromiso con clientes y consumidores.
Esta estrategia de mercadotecnia, sumada a la conmemoración de los 100 años del sistema en territorio mexicano, servirá como amortiguador frente a los desafíos fiscales.
“Estamos intensificando nuestras campañas allí desde el primer día; desde el 1 de enero ya teníamos la campaña instalada. Además, celebramos los 100 años del sistema en México. Todo eso nos ayuda a navegar a través de lo que es un viento en contra”, puntualizó Henrique Braun.
Embotelladora de Coca-Cola anuncia ajustes en inversión
En este contexto, Ian Craig García, CEO de la embotelladora Coca-Cola FEMSA (KOF), detalló que la empresa regiomontana ha optimizado su estructura y ajustado su gasto de capital (CAPEX) en territorio nacional para enfrentar los desafíos fiscales y el débil crecimiento económico proyectado para 2026.
La estrategia de la embotelladora se centrará en la asequibilidad y en la ampliación de su oferta de envases retornables para mantener la penetración en los hogares mexicanos.
La empresa busca aprovechar su posición como país anfitrión de la Copa Mundial de la FIFA para impulsar sus marcas mediante iniciativas digitales y de gestión de ingresos.
“Confiamos en que afrontaremos tanto las oportunidades como los desafíos, incluyendo el impacto en nuestros consumidores y clientes del aumento del impuesto especial en México”, señaló Ian Craig García, CEO de Coca-Cola FEMSA.
Prevén crecimiento a pesar de impuestos a refrescos
A pesar de que las bebidas saborizadas enfrentan un gravamen que subió de 1.65 a 3.08 pesos por litro, y que los productos con edulcorantes no calóricos comenzaron a pagar un impuesto de 1.5 pesos por litro, KOF reportó estar preparada para acelerar su crecimiento, apoyada en la productividad y el control de costos.
“También hemos desarrollado un ambicioso plan junto con Coca-Cola Company para aprovechar nuestra experiencia como país anfitrión de la Copa Mundial de la FIFA. Además, seguimos centrados en las iniciativas de productividad y control de costos, junto con una prudente inversión en capital para afrontar el corto plazo mientras obtenemos información sobre el desarrollo del año”, detalló Ian Craig García, CEO de Coca-Cola FEMSA.
