Kantar, empresa de datos, insights y consultoría, otorgó a McCormick un premio por su incursión en la lista de las diez marcas más elegidas por los mexicanos.
En un evento que reunió a ejecutivos de McCormick y Kantar, Francisco Luna, Country Manager de Kantar división Worldpanel, explicó que en la onceava edición del Brand Footprint 2023, el crecimiento de las marcas incluidas radica en ganar nuevos consumidores en lugar de retener a los existentes.
Para el caso específico de McCormick, Kantar destacó que un año el 94% de los hogares mexicanos compra un producto de la marca. En el mismo periodo, las análisis revelan que 230 mil hogares que no compraban la marca empezaron a hacerlo.
Particularmente, en el noreste McCormick ganó penetración con un aumento de cuatro puntos y en niveles socioeconómicos bajos donde ganó siete puntos de penetración.
Por otro lado, en autoservicios aumentó su tasa de cierre. El porcentaje pasó de 55 a 59 en hogares que compran mayonesa en tiendas de autoservicio.
En bodegas la marca creció tanto en empaques pequeños como en empaques grandes.
De acuerdo con los estudios de Kantar, el 39% de las ocasiones de consumo, en general, están definidas por el sabor. Por lo que atribuyeron la correcta comunicación de McCormick parte del crecimiento de la marca.
La facilidad para buscar recetas en su página oficial, también fue un factor determinante. Francisco Luna, explicó que la mayonesa es buscada comúnmente en los desayunos y cenas pero McCormick tuvo un crecimiento del 9% en las comidas como un nuevo ingrediente para acompañarlas.
Lista completa de las diez marcas más elegidas por consumidores:
1. Coca Cola
2. Lala
3. Bimbo
4. Alpura
5. Pepsi
6. Nutri
7. La Moderna
8. La Costeña
9. Nescafé
10. McCormick
