Tech

La lucha contra la publicidad en los móviles

Usuarios alrededor del mundo usan ya un bloqueador de publicidad para sus teléfonos móviles, de los que Asia es precursora. Pero, ¿cómo afecta esto a las empresas?
Bloomberg
01 junio 2016 20:55 Última actualización 01 junio 2016 21:54
Persona con smartphone

Persona con smartphone. (Bloomberg/Archivo)

En la economía de Internet, Asia suele ser la precursora de nuevos servicios tales como aplicaciones de mensajería o pagos móviles. Ahora ha avanzado con una nueva tendencia: más gente que en otras partes del mundo ha instalado en sus teléfonos móviles software para bloquear la publicidad de internet.

¿Qué conclusión deben sacar las empresas de medios que dependen de la publicidad online? Dejen de sobrecargar las páginas con avisos intrusivos, y aprendan a vivir con menores ingresos, mientras experimentan con nuevos métodos para cobrar por los contenidos.

Alrededor del 21 por ciento de los mil 900 millones de los usuarios de teléfonos inteligentes del mundo han instalado un bloqueador de publicidad, un nivel que casi se ha duplicado en el último año, según un nuevo estudio de PageFair, una empresa que trabaja con editores web para combatir los programas que bloquean anuncios publicitarios. La tendencia es más popular en China, India, Pakistán e Indonesia, donde muchas personas acceden a la web principalmente desde sus teléfonos y no desde las computadoras, pero está destinada a extenderse a los Estados Unidos y Europa.

1
 

 

ME Así se bloquea la publicidad en celulares. (Especial)


Irónicamente para una empresa de comercio electrónico que depende de los ingresos por publicidad, la china Alibaba produce la herramienta de bloqueo de publicidad más popular del mundo: su Buscador UC es utilizado por aproximadamente 400 millones de personas.

Hace sólo unos pocos años, el bloqueo de anuncios estaba limitado en gran medida a las computadoras de escritorio y los ejecutivos del sector pronosticaron entonces que los móviles estarían a salvo porque el software no podía eliminar los anuncios en las aplicaciones, que es la forma más común de acceder a la web en los teléfonos. Y Apple y Google, los dueños del mercado de los sistemas operativos móviles, hicieron que fuera muy difícil la instalación de los bloqueadores de anuncios.

El año pasado, según estimaron los analistas, el bloqueo de anuncios le significó a los editores web casi 22 mil millones en ventas de avisos perdidas, frente a los 160 mil millones de dólares de ventas de publicidad online a nivel mundial.

Pero ahora parece que la tranquilidad del sector no estaba justificada. Los consumidores están deseosos de bloquear el marketing en los teléfonos porque les resulta irritante en las pantallas pequeñas y hace que las páginas se carguen con más lentitud. La tecnología de bloqueo de avisos ha mejorado y puede quitar la publicidad de las aplicaciones y no sólo de los sitios web. Resulta ser que a la gente no le gusta que las promociones de productos se coman sus asignaciones de datos móviles.

Las cosas podrían empeorar si el bloqueo de los anuncios se integra con las redes móviles. Unos pocos operadores de telecomunicaciones, como Digicel en el Caribe, han comenzado a ofrecer este servicio a los clientes, y cortan la publicidad antes de que llegue a los teléfonos.

Three, de Hutchison, planea probar esta tecnología en Gran Bretaña en junio para luego extenderla a los otros seis mercados europeos en los que opera.

Más allá de las redes, Eyeo en Alemania, que produce el popular software Adblock Plus, se ha asociado con Asus para la fabricación de 30 millones de teléfonos móviles con bloqueador de avisos preinstalados.

Las compañías de medios no han podido hasta ahora erradicar el bloqueo de publicidad mediante demandas judiciales. En lugar de ir a juicio, los propietarios de los sitios web tendrían que renunciar a parte de sus ingresos, y contentarse con menor cantidad de avisos, más simples, que usaran menos ancho de banda, a fin de no alienar a los usuarios de los móviles.

Quizás lo más importante, es que las compañías de medios, desde los periódicos hasta las revistas online, deberían admitir de una vez por todas que entregar contenidos en forma gratuita con la esperanza de hacer dinero con la publicidad no es una estrategia viable. Volverse más creativos con límites de gratuidad de contenidos, suscripciones o micropagos son mejores opciones que pelear con los clientes por el bloqueo de anuncios.

:
Todas las notas TECH
Este videojuego ayuda a proteger a las aves en peligro de extinción
Tinder quiere que hagas 'match' para salvar a estos rinocerontes
Uber alista 'autos voladores' para 2020
Surge nueva especie de araña mexicana gigante
Galaxy S8, con el reto de superar ventas de su antecesor
Angel Ventures busca hacer contrapeso a Brasil y este es su plan
Suscripción a cloud y software, 69% de ganancias de SAP en 1T17
Coches autónomos de Google tendrán usuarios reales
Apple contrata a un gurú de realidad aumentada de la NASA
Netflix cierra un acuerdo de licencia en China con iQiyi.com
Nokia buscará ser pionera en tecnología 5G
Escasa producción y cultivo ponen en peligro a plantas medicinales
Apple posterga estreno de su primera serie original
Desarrolla la Universidad Aeronáutica en Querétaro nuevos posgrados
Conoce a la astronauta estadounidense con más tiempo en el espacio
Jack Ma prevé décadas difíciles por efecto de la web en economía
Ellos quieren que nunca más acudas a una sucursal bancaria
El Galaxy S8 aún no se vende... y ya tiene sus primeros problemas
¿Qué inspiró a Munch para hacer 'El Grito'?
LinkedIn alcanza los 500 millones de usuarios
El iPhone tendrá nueva pantalla y así revolucionará el mercado
¿Te gustó tu viaje en Uber? Díselo a tu chofer
‘Vivimos en un mundo hiperconectado y vulnerable’
“Vivimos en un mundo hiperconectado y vulnerable”: Kaspersky
Google recuerda a la ideóloga de la Generación del 27: María Zambrano