Empresas

Firmas extranjeras se quedan con la mayoría del negocio en México

Las empresas extranjeras BIC, Norma, Crayola, Prismacolor, Paper Mate y Mirado dominan el negocio de útiles escolares.
Fernanda Celis
03 agosto 2015 21:47 Última actualización 04 agosto 2015 4:55
Crayola

Crayola (Tomada de http://www.crayola.com.mx/)

La mayor parte de las empresas dedicadas al negocio de útiles escolares en el país son extranjeras, sobre todo en el mercado de lápices, colores, marcadores de texto, bolígrafos y similares, un sector con valor aproximado de 412.8 millones de dólares a 2014, de acuerdo con Euromonitor.

Según la agencia de investigación y análisis, dicha industria es liderada por la francesa BIC, seguida de la neoyorquina Crayola, Prismacolor, Paper Mate y Mirado, estas últimas tres marcas son propiedad de Berol, perteneciente al grupo norteamericano Newell Rubbermaid Inc.

En el caso de la firma de bolígrafos BIC, esta realiza inversiones mayores a los 200 millones de pesos en su planta de Saltillo y en menor monto en sus instalaciones de Cuautitlán. En tanto, para 2015, prevé un incremento de doble dígito en sus ventas en México.

En lo que a cuadernos se refiere, el mercado lo concentra la empresa mexicana Scribe, con más del 60 por ciento de penetración, seguido por la marca Norma, de la firma colombiana Carvajal Educación.

Scribe lanzó recientemente la campaña ‘Hecho de ti’, desplegada en televisión, cineminutos, medios impresos, parabúses y otros, donde invirtieron más de 60 millones de pesos para darle un impulso a la marca.

“Efectivamente nos estamos apalancados a ese periodo (el regreso a clases) en busca de fortalecer nuestro vínculo emocional con el consumidor, para nuevamente darle credenciales positivas a la marca y buscar resultados crecientes para la compañía, que se traduzcan en participación de mercado”, dijo Viviana Rodal, de Scribe.

Todas las notas EMPRESAS
SCT y empresarios analizan sacar las vías férreas de zonas urbanas del país
Este es el destino asiático más solicitado por los mexicanos
Industria aeronáutica de Querétaro crecerá por arriba del 5% anual
Slim amplía presencia en Europa al comprar firma croata
Cofece investiga posibles barreras a la competencia en Puerto Progreso
Vivienderas mexicanas crecerían 25 puntos porcentuales más que brasileñas
EU complica perspectiva de economías regionales: Banxico
IFT prorroga 30 años título de concesión de Telmex
VivaAerobus ya es 100% mexicana
AT&T cambia de jefe en México
Santander invertirá 15 mil mdp en México
Ya capacitan en SLP a los técnicos de Ford y BMW
UE abre expediente a 7 países por el escándalo de emisiones de VW
El Air Force One cuesta millones porque es una 'Casa Blanca aérea'
Control de inversiones, la ventaja de virtualizar servicios: Nokia
Fabricantes de 'bicis' quieren pedalear con incentivo fiscal
Slim, ICA, Hank y Vázquez Aldir van en grupo por terminal del NAICM
Trump responde a líder sindical que lo acusó de mentir sobre acuerdo con Carrier
Ensamblador de Apple confirma plan de invertir en EU
Viajeros internacionales impulsan 5% tráfico de Aeroméxico
Este destino mexicano es el lugar a visitar en 2017 según Trip Advisor
Este es el destino más visitado en México este año
Schlumberger, principal beneficiario de rondas petroleras: Goldman
Ventas online se incrementaron 70% durante el Buen Fin
CEA y Central Park podrían llegar a acuerdo por suministro de agua