Empresas

Coca-Cola 'endulza' ventas en México con latas personalizadas

En el tercer trimestre del presente año, la productora de refrescos reportó un aumento de 2 por ciento en su volumen de venta en el país, contrarrestando el alza de impuestos con su campaña denominada “Comparte una Coca-Cola con...”
Mario Maldonado
21 octubre 2014 13:43 Última actualización 21 octubre 2014 23:13
[Bloomberg] Como resultado de la fusión, accionistas de Yoli recibirán 42.4 millones de nuevas acciones de Coca-Cola. 

[Bloomberg] Como resultado de la fusión, accionistas de Yoli recibirán 42.4 millones de nuevas acciones de Coca-Cola.

Coca-Cola encontró la fórmula para darle la vuelta a los impuestos a bebidas azucaradas y levantar sus ventas en México. Lo hizo a través de estrategias de marketing como estampar en las botellas de refrescos los nombres de pila y apodos más comunes de sus consumidores.

En el periodo julio-septiembre del presente año la productora de refrescos registró un aumento de 2 por ciento en su volumen de venta en el país, por encima del 1 por ciento que reportó a nivel global.

Esto, luego de registrar una caída promedio de 3 por ciento en sus volúmenes de venta del primer semestre del 2014, lo cual fue atribuido en buena medida al impuesto de 1 peso por litro a bebidas azucaradas aplicado a partir de enero.

En julio del 2014, Coca-Cola emprendió una campaña denominada “Comparte una Coca-Cola con...”, la cual fue considerada una de las más importantes y exitosas para la empresa estadounidense en México, misma que se mantiene vigente, pese a que inicialmente se planeó que concluiría en septiembre.

“La estrategia de marketing ha sido positiva y ha minimizado el impacto negativo por el incremento en los impuestos”, expuso Marisol Huerta, analista de Banorte-Ixe.

Coca cola se recupera

“En mercados donde ejecutamos estrategias, vimos un progreso sólido… programas de marketing de alta calidad como Share a Coke (Comparte una Coca-Cola con…) y una disciplinada estrategia de precios están pagando dividendos, sobre todo en nuestro portafolio de refrescos”, dijo el CEO de Coca-Cola Company, Muhtar Kent, en un conferencia con analistas.

En el primer trimestre del 2014, el volumen de ventas de Coca-Cola en México tuvo una caída de un dígito medio (alrededor de 5 por ciento) en las bebidas carbonatadas. Asimismo, en el segundo cuarto del año, Coca-Cola anunció una caída de 3 por ciento en sus ventas en México.

Muhtar Kent reconoció en abril pasado que gran parte del retroceso en ventas en el mercado mexicano estuvo relacionado al ajuste en precio que hicieron a raíz del impuesto especial a bebidas azucaradas.

La especialista de Banorte-Ixe comentó que la estrategia tuvo tres impactos en el negocio: estimular el consumo, generar conexión entre sus clientes y aumentar su rentabilidad, pues la campaña se enfocó a los productos de los que obtiene mejores márgenes de ganancia: los refrescos de lata y las presentaciones de 600 mililitros o menos.

De enero a agosto el volumen de refrescos en México registró un aumento de 1.2 por ciento, de acuerdo con datos del Inegi.

Todas las notas EMPRESAS
Soriana ofrece televisores en 10.99 pesos por error de puntuación
Bunge descarta compra de la mexicana Minsa
La mejor vinícola de Malbec está en Querétaro
IFT aprueba términos de convenios de interconexión de AMóvil
AT&T utiliza dron para proveer servicio telefónico en Puerto Rico
¿Quieres comprar el Nintendo Switch o una pantalla? Estas son las ofertas en linea
Adidas, líder en playeras del Mundial
Reanudan aterrizajes en el AICM tras ser detenidos por banco de niebla
Llega inversión israelí a Guanajuato
Grupo SaarGummi invierte 682.5 mdp en Querétaro
Este sector salió ileso y hasta fortalecido de la ‘tormenta Trump’
Bandai crece 15% en México por nuevos juguetes
SinDelantal quiere ‘comerse’ 30 por ciento del mercado nacional
Wal-Mart alista 2 millones de productos para ofrecer en el Buen Fin
Las 20 mejores escuelas para hacer un MBA, según Bloomberg Businessweek
Ventas del Buen Fin subirán 10% este año, estima la ANTAD
En 2018 iniciará operación de parque eólico en Querétaro
¿Buen Fin viajero? Comparamos tarifas aéreas
Santander niega hackeo en cuenta de la Secretaría de Cultura de la CDMX
Activistas que defienden a inmigrantes quieren a IBM de su lado
Cómo este hombre hizo 15 mdd en un año siendo anfitrión de Airbnb
Comcast y Verizon compiten con Disney por activos de Fox
¿Qué es lo que más se vende durante el Buen Fin?
ADO tendrá descuentos de hasta 60% por el Buen Fin
Quejas en servicios telecom aumentan en 3T17