AMLO, al que más cubren los medios; Meade, el de más positivos
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AMLO, al que más cubren los medios; Meade, el de más positivos

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AMLO, al que más cubren los medios; Meade, el de más positivos

El estudio A.R.M.A. de mayo revela que tras el segundo debate, el que cayó en presencia en medios fue Anaya.

Juan Ricardo Pérez
06/06/2018
El estudio de ARMA de mayo
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logo Andrés Manuel López Obrador
Coalición Juntos haremos historia (Morena, PT, PES)

LA TERCERA ES LA VENCIDA. No sólo es el líder en las encuestas, en mayo, también fue el candidato que más cobertura logró en los medios de comunicación. El segundo debate presidencial fue su tema con mayor cobertura y representó el 24% de ésta. La oleada de los empresarios disgustados que se pronunciaron en contra del voto a favor de López Obrador generó el 17% de su cobertura, toda negativa. Rechazó de manera contundente cualquier rumor sobre su estado de salud y calificó de absurda la propuesta de Anaya que el INE reimprima las boletas electorales.

También logró sumar a la caja de pandora, digo a Santiago Nieto a su campaña y defendió la postulación de Nestora Salgado. Rechazó reunirse, por cuestiones de agenda, con el Consejo de BBVA Bancomer y con los estudiantes de la Ibero. De acuerdo al modelo poll of polls de Oraculus, AMLO está cerca de lograr el sueño que lleva persiguiendo los últimos 18 años. Esperemos al 1 de julio, todo puede pasar.

logo Ricardo Anaya
Coalición Frente por México (PAN, PRD, PT)

EL MORIBUNDO, DIGO ANAYA... No logró prender después del segundo debate y de los tres candidatos con aspiraciones serias ocupó el 3er puesto en cobertura mediática en mayo. El segundo debate representó el 34% de su cobertura mediática. Tras la renuncia de Margarita Zavala a la contienda presidencial, Ricky fue el primero en invitarla a su campaña, hasta el momento sigue sin respuesta. Toda esta saga lo deja moribundo.

El INE rechazó su petición de reimprimir las boletas electorales. Aseguró que es un honor ser demandado por el hombre más corrupto del mundo, Javier Duarte. Prometió incrementar el salario mínimo a 100 pesos y bajar el precio de la gasolina. Anaya criticó la propuesta educativa de AMLO; él le contestó “desesperado”. Criticó la gestión del gobierno federal y dijo que es insostenible la violencia que se vive. En Puebla, sostuvo una reunión con los gobernadores actuales del PAN, para su sorpresa sólo acudieron 7 de 12.

logo José Antonio Meade
Coalición Todos por México (PRI, PVEM, PANAL)

EN MAYO, MEADE fue el candidato que obtuvo la segunda mayor presencia en medios, siendo superado por AMLO. El segundo debate le generó el 36% de su cobertura mediática. Por primera vez en la campaña logró imponer agenda mediática al acusar a AMLO de postular a Nestora Salgado acusada de secuestro.

A su vez, Nestora demandó a Meade, pero esa demanda fue rechazada. Invitó a Margarita Zavala a unirse a su campaña, obteniendo los mismos resultados que Anaya: silencio. Ernesto Cordero y Jorge Camacho declararon que votaran por Meade. Presentó su libro El México que queremos y aseguró duplicar el apoyo del programa “Pensión para Adultos Mayores”. Las recientes encuestas publicadas lo ubican en un 3er lugar. Ya merito se acaba la campaña y le queda menos de un mes para dar la sorpresa del siglo.

logo Jaime Rodríguez Calderón "El Bronco"
Independiente

EL BRONCO, digo el Temerario, tiene posibilidades mínimas de ganar, las encuestas lo ubican en último lugar y los medios de comunicación le dan muy poca cobertura. El segundo debate presidencial le generó el 38% de su cobertura mediática.

El INE detectó financiamiento ilegal por lo que le pidió a la PGR, SAT y FEPADE investigarlo. Insiste en que vivirá en Tamaulipas de ganar las elecciones y aseguró que el nuevo aeropuerto debe de seguir su marcha. Criticó a Margarita por “rajarse” y aseguró que no se bajará de la contienda presidencial.

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De la información publicada se realiza una agrupación automatizada de todas las noticias que corresponden al mismo tema, de igual modo, a cada noticia se le asigna “un valor comercial”, donde tratamos la pieza informativa como si fuera una inserción publicitaria, utilizando como base los costos referidos en el directorio de “Medios Publicitarios Mexicanos”, el cual se publica trimestralmente, siendo el referente para la industria de la comunicación masiva en materia de precios de publicación.

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El objeto de esta valoración es establecer una ponderación para diferenciar el impacto que tiene cada noticia difundida, pues es diferente una nota de primera plana en un diario de circulación nacional o una nota difundida en un noticiario de televisión de una cadena nacional, que una noticia interior de un periódico regional o una noticia en alguna estación de radio local.

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En el caso de periódicos, al momento de recortar la noticia, el sistema calcula su valor comercial, el eje del algoritmo es el costo módulo por columna y/o plana completa, éste dato se cruza con factores clave como son: la sección, página, tipo de periódico, día de publicación, entre otros.

Para la información difundida en radio y televisión, el algoritmo usa como base el costo por segundo, en el cual el valor comercial es proporcional al número de segundos o minutos que dure la nota.

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También se consideran factores como el programa, horario y frecuencia de transmisión. Cada uno de los temas objeto del estudio son calificados por el sentimiento de la información, es decir en temas positivos, negativos o neutros con base en su repercusión en la reputación del actor. Para el estudio de mayo se clasificaron y categorizaron 34 mil 691 impactos mediáticos.

El enfocarse en información noticiosa implica que la figura política no ha pagado por la mención, es decir, ARMA no es un análisis publicitario sino un análisis relacionado con la recepción de la agenda política.

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