Economía

Runners son una máquina de hacer dinero

En México, la industria de las carreras deportivas va en aumento, puesto que tan sólo en 2015 generó una derrama de 28 mil millones de pesos, monto 10 veces mayor al presupuesto de la Conade para 2017.
Valente Villamil
13 octubre 2016 23:38 Última actualización 14 octubre 2016 5:5
carreras

Para una carrera de tres mil corredores se necesita una inversión promedio de poco más de un millón de pesos. (Cuartoscuro)

Tan sólo este 16 de octubre habrá cuatro carreras en la Ciudad de México en varios puntos de la ciudad: Villa Olímpica, Reforma, Segundo Piso del Periférico e incluso por el Centenario del América , en las que habrá alrededor de 20 mil personas corriendo al mismo tiempo.

Este dato es reflejo de que hay una industria en México que crece 25 por ciento y no se trata de la manufactura, la automotriz ni el agro, es el running, o carreras deportivas.

Según datos de Run México, la asociación que agrupa a organizadores de carreras y empresas proveedoras del ramo, en 2015 esta industria generó una derrama económica de 28 mil millones de pesos.

Esta cifra considera el gasto en hoteles, transporte, inversiones promocionales de empresas, la erogación que los corredores y sus familias hacen en cada carrera y todo lo que cada runner invierte.


La cifra supera en más de 10 veces a los dos mil millones de pesos que Hacienda propuso para el presupuesto 2017 a la Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte (Conade) y es drásticamente mayor a los 40 millones de pesos con los que contó este año olímpico la Federación Mexicana de Asociaciones de Atletismo.

“Nosotros hacemos por algunos parámetros entre la producción de las carreras, patrocinios, inscripciones y el equipamiento de cada corredor”, dijo Marco Antonio Liceaga, presidente de Run México en entrevista.

POCO MARGEN GRAN VOLUMEN
Para una carrera de tres mil corredores se necesita una inversión promedio de poco más de un millón de pesos, donde las utilidades representan entre 10 y 13 por ciento, mientras que los permisos a los gobiernos locales cuestan entre tres y 10 pesos por corredor, dependiendo la competencia.

Si bien la industria vive un auténtico boom, la demanda es tan alta que ya hay más de 98 empresas especializadas que se pelean cada evento que se organiza, lo que ha hecho que los márgenes de utilidades se hayan reducido en los últimos años, agregó.

“Los precios están muy competidos y la utilidad ha bajado mucho. Hay una súper oferta de carreras, de solicitar los servicios de un operador (...) Lo que debemos hacer es eficientar nosotros los gastos de operación”, dijo Liceaga.

UN RITUAL
“Esta cifra la verdad no me sorprende nada”, dijo Diego Escudero Valseca, de Active Network, al explicar que las mujeres tienden a gastar más en su equipo.

Sólo en el equipo y vestimenta de un corredor, el gasto puede ser de entre tres mil y cuatro mil pesos y hay veces que este puede ascender hasta los 22 mil.

Run México estima que entre dos y tres millones de personas corren cotidianamente. “Hoy tenemos cerca de dos mil carreras al año en todo el país, hace cinco años eran 300 o 400”, dijo Liceaga, de Run México.

EL FUTURO
“La diversificación de carreras tipo Spartan Race y con obstáculos también está siendo importante porque están sacando las carreras de las ciudades”, señaló Víctor Álvarez, de la Universidad Johan Cruyff.
Ante el panorama de gran demanda, pero mayor oferta, la industria debe renovarse para poder explotar el potencial económico.

“Hay una sobreoferta porque (las carreras) no se han vuelto especializadas. Hay un punto de quiebra y quien lo sepa aprovechar va a tener una oportunidad bastante interesante”, agregó Álvarez al hablar de un consumidor que ha madurado en los últimos años y que ya está en búsqueda de nuevos retos.

Haz clic en la imagen para ampliarla

El_ajuar_idoneo
Todas las notas ECONOMÍA
Miembros del TLC deben trabajar para modernizarlo: Carstens
Esta cuenta bancaria enseña a ahorrar a los niños con un videojuego
El Salvador prohíbe la minería metálica en su territorio
Esto es lo que hará el gobierno para cuidar tu economía, según Meade
Bolsa cierra a la baja por segunda sesión al hilo; cae 0.25%
Flujos mundiales de inversión extranjera bajaron 7% en 2016: OCDE
Profeco analiza sanciones a aerolíneas por cobro de maleta documentada
Pemex aprueba segundo farm-out
México, invitado de honor en Feria Hannover 2018
Burocracia mexicana, gran preocupación de petroleras
Plan fiscal de EU obligaría a cambios tributarios en México: especialistas
CFE y sindicato acuerdan aumento salarial de 3.10%
Los CEO 'cruzan los dedos' con el plan fiscal de Trump
Peso mexicano impulsa la ganancia trimestral del banco español BBVA
Utilidades de BBVA Bancomer crecen 16.9% en el primer trimestre
Pedidos y envíos de bienes de capital subyacentes en EU suben en marzo
Repuntan 46.8% ventas de comercios mayoristas de Aguascalientes
Exportaciones mexicanas repuntan en marzo al mayor ritmo en 5 años
Venta de casas usadas en EU cae menos de lo esperado
Quintana Roo, el estado de mayor crecimiento económico en 2016
Ni fin del TLCAN ni proponen el BAT
Solicitudes de subsidio por desempleo en EU suben más de lo previsto
Productividad primero, aumento salarial después: Canacintra Querétaro
Impuestos bajarían en EU
UBS urge al país a orientarse al mercado interno