En Estados Unidos hay 57 millones de hispanos con un poder de compra de 1.5 billones de dólares, monto que supera el tamaño de la economía de México, por lo que no sólo las empresas latinas buscan acaparar este mercado, también las estadounidenses y otras trasnacionales quieren una rebanada del pastel que continuará creciendo.
Empresas como Bimbo buscan mantenerse en el gusto de los hispanos -en su mayoría mexicanos- apostándole al mercado de la nostalgia.
Firmas estadounidenses como Walmart generan su crecimiento por las minorías en ese país; asiáticas como Toyota, se congratulan de su penetración entre los millennials latinos y la misma Casa Blanca no puede negar que la recaudación tributaria de este segmento mantiene su tendencia ascendente.
En México también hay beneficiados: los hogares que reciben las transferencias de dinero y que hacen de las remesas la segunda fuente de ingresos en el país.
Entre el 2000 y 2015 el poder de compra de los hispanos en el vecino país del norte se triplicó, al pasar de 500 mil millones de dólares, a 1.5 billones, un 206 por ciento más, comparado con apenas el 76 por ciento de la población no-hispana, según estimaciones del Seling Center for Economic Growth de la Universidad de Georgia. Se prevé que para 2020 el gasto sea de 1.8 a 2 billones de dólares.
Respecto al PIB paso de 5 al 8 por ciento entre 2000 y 2015 y sería cercano al 10 por ciento en 2020.
Mark Hugo López, director de Investigación Hispana en Pew Pesearch Center, indicó que la población hispana crecerá más del doble para el 2065, desde su nivel actual, por lo que su contribución a la economía también será cada vez mayor.
ASIÁTICOS GASTAN MÁS
Al representar el 18 por ciento de la población en Estados Unidos, el gobierno se beneficia de los hispanos por su participación en la recaudación fiscal y en los presupuestos gubernamentales, explicó a El Financiero Mark Hugo, especialista basado en Washington, D.C. Sin embargo, destacó que los asiáticos son menos y su poder de compra es mayor. Representan casi una cuarta parte de los hispanos -15 millones en 2015-, y su poder de compra es 700 mil millones de dólares, la mitad los hispanos, debido a un nivel de educación más alto.
Se espera que esta población alcance los 119 millones para el 2060, el 29 por ciento del total, con lo que será una de las principales fuerzas de crecimiento poblacional, según el Buró de Censos.
Familias más grandes y adultos más jóvenes en edad de formar familias son los factores que permiten el crecimiento de la población hispana en su segunda y tercera generación explicó Eva González, directora ejecutiva de Diverse Consumer Insights and Multicultural Marketing, de Nielsen.
JÓVENES, EL POTENCIAL
Para González, los hispanos son actualmente una fuente inagotable de oportunidades para todos los sectores. Actualmente la población hispana es significativamente más joven.
Detalló que el 60 por ciento tiene menos de 34 años y el 32 por ciento tiene 18 años o menos. Es precisamente lo joven de la población hispana en donde radica su potencial de compra, están formando familias, adquiriendo viviendas, autos, servicios financieros, etc.
"Estados Unidos es un país de población de mayor edad, similar a Europa y el flujo de inmigrantes jóvenes son los que impulsan el consumo y los servicios", señaló Linda Lane González, presidenta de la Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas (AHAA), con base en Miami, Florida y agregó que sin población joven que pague impuestos, "no habría quien soporte a la población de edad avanzada vía la seguridad social".