Casas de apuestas ‘le agarran el gusto’ al futbol de Bielorrusia y Nicaragua
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Casas de apuestas ‘le agarran el gusto’ al futbol de Bielorrusia y Nicaragua

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Casas de apuestas ‘le agarran el gusto’ al futbol de Bielorrusia y Nicaragua

bulletLas empresas han encontrado en las apuestas en línea de los deportes que aún se desarrollan un poco de ‘aire’ para sus negocios.

Bloomberg / Irene García Pérez y Ruth McGavin
04/05/2020
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Las empresas de apuestas deportivas están recurriendo a las emociones menos conocidas del futbol nicaragüense, el tenis de mesa ucraniano y el béisbol chino en un esfuerzo por atraer el dinero de los apostadores.

Apartados de sus tradicionales apuestas por el confinamiento, desde el futbol en La Liga de España hasta la carrera de caballos Grand National del Reino Unido, las empresas están buscando formas de aumentar los ingresos.

La falta de deportes convencionales supone un golpe adicional para las firmas que en algunos casos ya estaban muy endeudadas, ya que acumularon deuda de los mercados.

Si bien la mayoría de los sectores de la industria del ocio están sufriendo un golpe, el impacto a largo plazo en las compañías de juegos depende de su nivel de exposición a las actividades de apuestas en persona, como los casinos.

Codere, por ejemplo, una empresa española que ha visto cerradas sus salas de juego en Europa y América Latina, ha tenido que diferir el pago de los intereses de sus bonos. Si bien las apuestas en línea son solo una pequeña parte de su negocio, también han tenido que ser creativas con sus ofertas para mantener el flujo de ingresos.

"Hemos comenzado a ofrecer apuestas en los pocos deportes que todavía están activos, como el tenis de mesa, el hockey, los deportes electrónicos, el tenis y el futbol, pero todos en ligas o competiciones con un perfil muy bajo, como las ligas de Bielorrusia y Nicaragua ", escribió un portavoz de la compañía por correo electrónico.

Otros en el sector también están sufriendo. GVC Holdings, empresa matriz de las firmas de apuestas deportivas Ladbrokes Coral Group y bwin Interactive Entertainment, espera un impacto en sus ganancias centrales de 50 millones de libras (63 millones de dólares) por mes, dijo en una actualización comercial de principios de abril.

"Si bien hemos visto aumentos modestos en las apuestas en los pocos deportes profesionales que aún operan, como las carreras de caballos australianas, la realidad es que esto no se acerca a compensar la cancelación de la gran mayoría del calendario deportivo", dijo un portavoz de GVC en un comunicado enviado por correo electrónico.

La interrupción repentina en las competiciones deportivas también ha asestado un golpe a otras industrias.

El productor Mediapro, que es la emisora anfitriona de La Liga española, ha tenido un gran éxito en su negocio, pero fue rebajado al sexto nivel por debajo del grado de inversión esta semana. Sin embargo, ha visto un auge en eGames y eSports, en el que la compañía es líder en organización de la competencia y distribución de contenido, escribió una portavoz por correo electrónico.

Para los inversores en compañías afectadas por el cierre de los deportes, que han visto caer el valor de sus bonos y préstamos, la esperanza es que algunos juegos de futbol europeos puedan comenzar a reanudarse a mediados de junio, incluso si los partidos se juegan en estadios vacíos.

"A medida que las cosas se abren de nuevo, creemos que el futbol puede regresar un poco antes, inicialmente a puertas cerradas, mientras que los pubs y clubes estarán en el último extremo de aperturas", dijo Tom Ross, gerente de cartera de Janus Henderson Group, que administra 3.3 mil millones de dólares en activos. "La gente espera volver a tener acceso al deporte".

Los fondos administrados por Janus Henderson mantienen bonos emitidos por las empresas de derechos de los clubes Inter Milan y AS Roma, según datos compilados por Bloomberg.

Cuando vuelvan los grandes eventos deportivos, se espera que las compañías de apuestas deportivas vean que la mayoría de sus negocios regresan también, según Wolfgang Felix, fundador del especialista en oportunidades de crédito Sarria.

"Apostar en carreras de caballos, por ejemplo, tiene un seguimiento ardiente que traerá de regreso las apuestas en los sitios físicos", dijo.

Las empresas con una fuerte presencia en línea también se beneficiarán enormemente cuando se reanuden las competencias, especialmente si el público tiene que verlo en la televisión o en internet. "Si están en línea, asegúrese de que recibirán anuncios para apostar en internet", agregó.

Y más allá del impacto inmediato en las compañías de juegos y los derechos, la reanudación del deporte podría desempeñar un papel en la recuperación más amplia de la economía, al reconectar a las personas con su ‘yo’ previo al cierre, según Martin Horne, jefe de renta fija pública mundial en Barings.

"Parte de minimizar el daño a la economía es que la cabeza de los consumidores comience a volver a la normalidad", dijo.