¿Las ratas pueden ser 'chic'? Ese es el reto de las marcas de moda en el Año Nuevo chino
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¿Las ratas pueden ser 'chic'? Ese es el reto de las marcas de moda en el Año Nuevo chino

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¿Las ratas pueden ser 'chic'? Ese es el reto de las marcas de moda en el Año Nuevo chino

bulletMarcas como Gucci, Burberry y Tiffany & Co. están tratando de hacer al animal del zodiaco chino más elegante.

Bloomberg /Kim Bhasin
25/01/2020
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Cada año, las marcas de moda que buscan sacar provecho del próximo Año Nuevo chino recurren al animal del zodiaco correspondiente para diseños cursis.

Han hecho chaquetas de mezclilla para perros, collares de mono y bolsos de gallo. Pero esta vez, los diseñadores no tienen un conejo adorable con el que trabajar. Tampoco tienen un caballo majestuoso o un dragón ardiente.

No, 2020 es el año de la rata.

De los 12 signos del zodiaco chino, que también incluyen cabras, tigres, bueyes y serpientes, la rata es quizás la menos atractiva. Ese es un problema para los minoristas de indumentaria y lujo que se han aferrado cada vez más a las vacaciones y lo han convertido en un evento de compras global.

En París, Nueva York y más allá, tiendas como Saks Fifth Avenue y Macy's salpican sus tiendas en rojo vivo y cuelgan las linternas de papel que simbolizan los deseos de un futuro brillante.

Hay mucho en juego: se espera que los consumidores chinos contribuyan con casi dos tercios del crecimiento global en el gasto de lujo hacia 2025, según McKinsey.

Y el impacto se extiende mucho más allá de la propia China. Este año, el Año Nuevo Lunar cae el 25 de enero. Se celebrará en todo el mundo, especialmente en países con grandes poblaciones chinas como Singapur e Indonesia. En Estados Unidos, la fiesta comienza esta semana con desfiles en Los Ángeles y Nueva York.

Estos compradores extranjeros son tan cruciales para las empresas que una pausa en el turismo chino el año pasado causó estragos en la industria y causó la disminución de las existencias en compañías como Tiffany & Co. y Coach. Ambas compañías respondieron haciendo planes para expandirse en China para llegar a los compradores en su territorio local.

Las empresas están adoptando enfoques diferentes para abordar el problema de las ratas. Algunas marcas, como Longchamp, ni siquiera pusieron una rata real en su mercancía, optando por una alternativa adyacente más abstracta para roedores: el queso. Disney, por razones obvias, prefiere llamarlo el Año del Ratón.

Cualquiera que sea la estrategia, los productos tienen que verse elegantes. Pero la rata podría no ser tan difícil de trabajar como parece.

Las tendencias de la moda basadas en la espiritualidad, la sabiduría ancestral y la mitología han ido en aumento, dijo Francesca Muston, directora de moda de la consultora y pronosticadora de tendencias WGSN.

Los compradores, estresados ​​por la política, el cambio climático y muchos otros problemas, ahora buscan "conexiones significativas" con los artículos que compran. Eso es particularmente cierto con los consumidores más jóvenes, y esto podría superar a cualquiera de los elementos desagradables de la rata.

"Los animales del zodiaco son un aspecto literal de esta tendencia", dijo Muston. "La rata puede parecer difícil de vender en comparación con algunas de las otras criaturas míticas que hemos visto recientemente, como el unicornio, pero no subestimes la capacidad de la Generación Z de poseer una tendencia que parece irónica, inesperada o incluso polémica" .

De hecho, las ratas han recibido el tratamiento completo en las casas de alta costura. Hubo un aumento del 76 por ciento en los productos de Año Nuevo que llegaron al mercado de lujo este año, en comparación con el año anterior, según datos de la firma de investigación Edited. Casi la mitad de los artículos nuevos son rojos, lo que representa buena fortuna.

Especial

Fendi está vendiendo artículos de cuero con su logo impreso y una pequeña rata poligonal con una cara amarilla y un cuerpo rojo. Las bufandas y pañuelos de seda de la colección de Año Nuevo de Salvatore Ferragamo colocan ratones muy delicadamente en sus estampados florales.

Burberry integró una rata con un collar de perlas en su monograma. Mansur Gavriel lanzó una línea de bolsas con un motivo de rata roja . El entrenador diseñó un pequeño amuleto de rata que parece un rompecabezas de esqueleto animal, mientras que Marc Jacobs se unió con la marca de moda Stray Rats en un conjunto de sudaderas con capucha, camisetas y prendas de punto con siluetas de ratas estampadas en el pecho.

Rag & Bone decidió hacer referencia a un video viral de 2015 de una rata intrépida que llevaba una porción de pizza por las escaleras en una estación de metro de la ciudad de Nueva York. Parece haber valido la pena: la mayoría de los tamaños de las camisas y zapatos de Pizza Rat se han agotado.

Tory Burch tiene un bolso con forma de roedor de 498 dólares llamado 'Rita the Rat' que también viene en forma de suéter. Longchamp decidió la ruta del queso y lanzó una colección de bolsos en colaboración con Tao Ling, también conocido como Mr. Bags, un blogger de moda chino. Están cubiertos de cuñas llenas de agujeros suizos.

Relojeros y joyeros también están a bordo. Un reloj rojo brillante de Harry Winston en oro rosa establece la silueta de una rata contra una esfera de nácar. Vacheron Constantin , Panerai y Blancpain también hicieron relojes de ratas. Faberge incluso está vendiendo un relicario de huevo de esmalte rojo de 9 mil 500 dólares con 17 diamantes blancos redondos engastados en oro amarillo. Hay una rata dorada con ojos de diamante escondidos dentro. Lo llaman una "sorpresa de rata".

Para Disney, el Año de la Rata es particularmente bienvenido, ya que es lo más cercano que Mickey Mouse llega a tener su propio año, y la compañía tiene varias colaboraciones con su estrella de dibujos animados de 91 años. El relojero Citizen creó un reloj de edición limitada con un Mickey dorado en el dial. Aldo puso a Mickey y Minnie en una selección de bolsos, relojes y zapatos.

En el buque insignia de Gucci en la Quinta Avenida de Nueva York, los compradores que pasan por delante del portero son recibidos con una sección completa de Año Nuevo. Los artículos van desde zapatillas de $ 900 y pantalones de pijama de $ 1,700 hasta maletas de $ 3,200. Cada uno presenta alguna versión del roedor.

Gucci