Todos estamos comprando más jabones y Kimberly Clark, Henkel y Colgate-Palmolive lo saben

Kimberly Clark, Henkel y Colgate-Palmolive en conjunto tienen 64 por ciento del mercado de jabones líquidos para manos en México, con lo que han sido los ganadores de la Emergencia Sanitaria, decretada para evitar la propagación del coronavirus (COVID-19).

La marca Blumen de la firma 4E de la que Kimberly Clark es accionista mayoritario, Dial de Henkel y Palmolive de Colgate-Palmolive, son los jabones líquidos con mayor presencia en los baños mexicanos, un mercado que alcanzó un valor de ventas anual de 72.5 millones de dólares, de acuerdo con Euromonitor.

"La diversificación hacia cuidado personal, como por ejemplo 4E con jabón y antibacteriales, será parte del impulso para Kimberly Clark y otras empresas de su sector", afirmó Carlos Hermosillo, analista de consumo.

Agregó que en general la industria del jabón líquido para manos podría incluso superar el crecimiento en valor que se presentó en 2009 cuando la pandemia de influenza H1N1, y por lo menos crecer 50 por ciento, debido a que el aislamiento podría ser más prolongado en esta ocasión con el COVID-19.

En la pandemia de 2009 el aislamiento fue de 20 días y ahora se prevé que superará al menos las seis semanas.

"Con base en lo aprendido en 2009 durante el brote de influenza H1N1, podemos esperar que los consumidores regresen a las mismas medidas preventivas para evitar el periodo de epidemia", comentó Enrique Espinosa de los Monteros, director general de Nielsen México.

Jabones y C-boost levantan ventas de Grupo Grisi

En el caso de Grupo Grisi, sus jabones Grisi y el vitamínico C-boost en su presentación en polvo y gomitas, lideraron el crecimiento de 20 por ciento anual en ventas durante marzo, el doble de lo que esperaba la empresa antes de que se presentase el coronavirus.

"Tuvimos un mes de ventas mayores al año pasado en 22 por ciento, el doble de lo que estimábamos, hay marcas que han sido prioritarias entre ellas el jabón neutro tanto en barra, como líquido, y la marca C-boost", afirmó en entrevista con El Financiero, Alejandro Grisi, director general de Grupo Grisi.

Comentó que, en sus cuatro plantas, ubicadas en la colonia Del Valle y Azcapotzalco, se les ha dado prioridad a las líneas de producción de higiene y algunos pedidos extraordinarios.

En Centroamérica y España ha sido muy demandado el gel de aloe, el cual los consumidores mezclan con alcohol para elaborar gel antibacterial, ante el desabasto de éste.

Grisi comentó que todavía analiza sus planes para 2020, pues además de la pandemia del coronavirus que contraerá la economía en todo el mundo, la empresa acaba de hacer una fuerte inversión por la compra a GlaxoSmithKline (GSK) de las marcas Hinds, Eclipsol y la pomada Capent, para el territorio mexicano.

El 15 por ciento de las ventas de Grisi provienen de su portafolio farmacéutico y el 85 por ciento restante son sus productos de higiene y belleza.

Papel higiénico, con alta demanda

El papel higiénico fue el producto que mayor demanda presentó en los anaqueles de los autoservicios desde el pasado 17 de febrero, de acuerdo con Nielsen, éste tuvo un crecimiento en ventas del 63 por ciento, respecto al mismo periodo del año pasado.

"Cuando los consumidores sienten que habrá escasez lo que hacen es 'stockearse' de los productos de primera necesidad, dada la situación actual de emergencia y hay una necesidad de la gente de sentirse protegido, y en lugar de llevarse uno se lleva dos", explicó el director de Kantar México.

En 2019 se vendieron mil 283 millones de dólares de papel higiénico, 69 por ciento de esto fue para Kimberly Clark con su portafolio de Cottonelle, Pétalo y Suavel. Los otros jugadores de participación mayoritaria fueron Essity con Regio y Tork, y Softys con Elite y Confort.

Martínez refirió que la ausencia del papel higiénico en anaquel es más visible, esto por el tamaño del producto, misma razón enfrentaron los inventarios de las tiendas, y al crecer la demanda como lo hizo, la cadena de distribución no fue suficientemente rápida porque tampoco tenían el espacio.

La consultora Euromonitor reporta que el gasto per cápita de papel de baño ronda los 10.2 dólares.