Muchos se quejan de la pérdida de productividad que representan las redes sociales, pero Facebook asegura que el uso de su plataforma en Latinoamérica ayudó a crear más de medio millón de empleos y generó un multimillonario impacto económico.
Un reporte de Deloitte encargado por Facebook, dijo que el arsenal de mercadeo que ofrece la red social, la posibilidad de que los negocios publiquen una página y el uso de ella que hacen las aplicaciones para cobros y sumar usuarios produjo en la región un efecto económico de 21 mil millones de dólares.
La red social fundada por Mark Zuckerberg impulsó además la creación de 570 mil empleos en América Latina -de 4.54 millones a nivel global- durante los doce meses terminados en octubre del 2014, dijo un alto ejecutivo de Facebook.
"Lo que queremos demostrar es que la plataforma tiene un impacto mucho más allá de simplemente conectar amigos", dijo Alexandre Hohagen, vicepresidente para Latinoamérica de la compañía.
Para hacer el cálculo, el estudio, que también midió el impacto de Facebook en la conectividad a internet, no tuvo en cuenta la actividad económica de la propia empresa.
Los negocios usan Facebook en la región principalmente como herramienta de mercado. El impacto en ese renglón fue de 15 mil millones de dólares en los meses estudiados, según el reporte.
Con 8 mil 400 millones de dólares, Brasil es el segundo país del mundo con mayor impacto en mercadeo detrás de Estados Unidos. La economía más grande de la región es también el mercado más importante de Facebook en Latinoamérica con 91 millones de usuarios activos mensuales. Lo sigue México con 54 millones.
A nivel global, Facebook dice que conecta a más de mil 350 millones de personas.
"En Latinoamérica las compañías están utilizando (...) de manera muy muy inteligente la plataforma para generar sus negocios", dijo Hohagen.
El ejecutivo mencionó el caso de Mega Lanches, un pequeño restaurante de sándwiches en la favela Rocinha, en Río de Janeiro, que duplicó en un año sus ventas tras crear una página en Facebook, y que ahora recibe 70 por ciento de sus órdenes a través de la página.
En términos de conectividad, la empresa habría tenido un impacto de
5 mil millones de dólares en la región porque según el estudio la intención de conectarse a Facebook es un factor en la compra de nuevos dispositivos y contratos de acceso a datos.
Para llegar a esa cifra, Deloitte calculó que puede atribuírsele a Facebook el 16 por ciento del valor de los dispositivos móviles comprados en el periodo.
En la región, el impacto de la popular página de Internet es menor en áreas como la de aplicaciones digitales, donde Latinoamérica se ubicó en el último lugar con mil millones de dólares frente a los 29 mil millones nivel global.
"Es un reflejo de la realidad, de las inversiones y de las compañías que tenemos en Latinoamérica", dijo Hohagen
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