Empresas

'Precios bajos todos los días' de Walmart, sin éxito en Brasil

La compañía se enfrenta a la competencia de Carrefour y Casino Guichard-Perrachon, minoristas francesas que tuvieron en cuenta la tendencia de los brasileños a buscar las mejores ofertas.
Bloomberg
23 abril 2014 14:49 Última actualización 23 abril 2014 15:0
 [Walmart espera que sus ventas registren un alza de entre 2 y 3% en el año / Reuters / Archivo] 

[Bloomberg] EL FINANCIERO 'solicitó' empleo en empresas como Walmart, Vips, Elektra, McDonald's, Oxxo, KFC y El Globo.

El empeño en ofrecer precios bajos todos los días ayudó a Wal-Mart Stores a convertirse en el minorista más grande del mundo. La estrategia no le está dando resultado en Brasil.

Walmart pierde dinero en el país carioca dos décadas después de haber ingresado al mayor mercado de América del Sur, adquiriendo dos cadenas locales a mediados de la década de 2000 y abriendo más de 500 comercios.

La compañía se enfrenta a la competencia de Carrefour y Casino Guichard-Perrachon, minoristas francesas que tuvieron en cuenta la tendencia de los brasileños a buscar las mejores ofertas.


Para complicar los desafíos que enfrenta, Walmart carece de las dimensiones que le permitirían presionar a los proveedores locales para lograr mejores precios, como hizo con tanta eficacia en Estados Unidos.

“Brasil no parece tener remedio”, declaró en una entrevista Michael Exstein, analista de Credit Suisse Group AG en Nueva York.

No es la primera vez que Walmart sufre un tropiezo en otro país.

La compañía vendió sus divisiones alemana y surcoreana en 2006 tras años de resultados decepcionantes. Ante una dura competencia en China, Walmart cerrará 29 locales de bajo desempeño y ha tenido que luchar con la percepción de que sus alimentos son poco seguros después que se detectara ADN de zorro en la carne que vendía como burro. El año pasado, la empresa disolvió una alianza en India debido a las restricciones locales a las inversiones extranjeras.

La ofensiva de Walmart en el extranjero supuestamente iba a compensar la desaceleración del crecimiento en su país de origen. Eso no ha ocurrido.

En el último año fiscal, la división internacional sólo logró un crecimiento de las ventas de alrededor del 1 por ciento, por debajo del 7 por ciento del año anterior y del 15 por ciento del año que precedió a ese. Entretanto, Walmart está investigando posibles violaciones a la Ley de Prácticas Corruptas en el Extranjero en México, China, Brasil e India.

DISTRACCIÓN INTERNACIONALES

Exstein calificó a la división internacional de distracción e incluso sugirió que Walmart escindiera a todas las divisiones extranjeras salvo México y Canadá, donde la compañía ha obtenido resultados comparativamente mejores. Walmart no ha dado a conocer planes para llevar esto a cabo.

El máximo responsable ejecutivo, Doug McMillon, quien dirigió la división internacional durante cinco años, reconoció en una reunión de analistas que tuvo lugar en octubre que “no estamos sacando todo el partido posible” de Brasil, donde la empresa ha tenido cuatro CEOs locales en una década.

Kevin Gardner, portavoz de Walmart, dijo que la compañía está “satisfecha” con la venta de alimentos y artículos de consumo en Brasil, que, según él, representan el grueso del negocio allí. "Walmart sigue trabajando con la estrategia de bajos precios todos los días en Brasil", expresó en un correo electrónico. 

En el informe de ganancias del cuarto trimestre del año pasado, Walmart indicó que, si bien las ventas netas en Brasil crecieron 5.3 por ciento, el tráfico a los locales allí bajó 3.4 por ciento.

Todas las notas EMPRESAS
Muere el director general de Izzi
Intercontinental Hotels Group abre su cuarto Holliday Inn en Guerrero
Gas Natural Noroeste instalará 6 kilómetros de tubería en Veracruz
Soriana ofrece televisores en 10.99 pesos por error de puntuación
Bunge descarta compra de la mexicana Minsa
La mejor vinícola de Malbec está en Querétaro
IFT aprueba términos de convenios de interconexión de AMóvil
AT&T utiliza dron para proveer servicio telefónico en Puerto Rico
¿Quieres comprar el Nintendo Switch o una pantalla? Estas son las ofertas en linea
Adidas, líder en playeras del Mundial
Reanudan aterrizajes en el AICM tras ser detenidos por banco de niebla
Llega inversión israelí a Guanajuato
Grupo SaarGummi invierte 682.5 mdp en Querétaro
Este sector salió ileso y hasta fortalecido de la ‘tormenta Trump’
Bandai crece 15% en México por nuevos juguetes
SinDelantal quiere ‘comerse’ 30 por ciento del mercado nacional
Wal-Mart alista 2 millones de productos para ofrecer en el Buen Fin
Las 20 mejores escuelas para hacer un MBA, según Bloomberg Businessweek
Ventas del Buen Fin subirán 10% este año, estima la ANTAD
En 2018 iniciará operación de parque eólico en Querétaro
¿Buen Fin viajero? Comparamos tarifas aéreas
Santander niega hackeo en cuenta de la Secretaría de Cultura de la CDMX
Activistas que defienden a inmigrantes quieren a IBM de su lado
Cómo este hombre hizo 15 mdd en un año siendo anfitrión de Airbnb
Comcast y Verizon compiten con Disney por activos de Fox