Empresas

Juan Valdez contraataca: desafía a Starbucks con nuevos locales en Florida

La compañía colombiana Juan Valdez abrió un nuevo local en el centro de Miami, y se esperan otros en el transcurso del año; la semana pasada, Starbucks había inaugurado su primera cafetería en Colombia.
Bloomberg
21 julio 2014 20:13 Última actualización 21 julio 2014 20:15
El futbolista colombiano Radamel Falcao, del club Mónaco, estuvo presente durante la inauguración del nuevo local de Juan Valdez en Miami. (Tomada de Twitter oficial de Juan Valdez).

El futbolista colombiano Radamel Falcao, del club Mónaco, estuvo presente durante la inauguración del nuevo local de Juan Valdez en Miami. (Tomada de Twitter oficial de Juan Valdez).

Juan Valdez, la marca de café que respalda la Federación de Cafeteros Colombianos, está desafiando a Starbucks en su propio territorio con la apertura de nuevos cafés de la franquicia en Florida.

El primer café se inauguró hoy en el centro de Miami y se añadirán cuatro más en la zona para fin de año, según Hernán Méndez, máximo responsable ejecutivo de Procafecol, la compañía que administra la marca Juan Valdez.

Procafecol planea 60 nuevos locales en Florida en el transcurso de cinco años.


Mientras los cafés Juan Valdez desafían a Starbucks en Estados Unidos, el gigante del café de Seattle hace su propia incursión en Colombia.

La compañía abrió un local de tres pisos en Bogotá la semana pasada que podría servir de modelo para una nueva línea de cafés. Los movimientos indican que las dos empresas compiten cada vez más por los bebedores de café de primera línea, un mercado que genera 18 mil millones de dólares por año tan sólo en Estados Unidos.

"Somos una compañía de primera categoría que está preparada para competir con una empresa tan grande", dijo Méndez sobre Juan Valdez.

Los nuevos cafés de la compañía no son su primer intento de crear una cadena minorista en Estados Unidos. Tiene siete locales en Nueva York, Nueva Jersey, Washington y el aeropuerto de Miami, mientras que otro, ubicado en Times Square, cerró en 2010.

En la reciente incursión, la compañía trabaja con un franquiciatario de Florida a los efectos de reducir el riesgo. Los locales venderán café Arábica 100 por ciento colombiano y contarán con al menos cuatro variedades diferentes, dijo Méndez.

A LA SOMBRA DEL GIGANTE

Por ahora, los cafés Juan Valdez se verán eclipsados por Starbucks, incluso en el plano local. En Florida hay unos 400 Starbucks, decenas de los cuales están ubicados en Miami.

Se estima que las ventas totales de Procafecol alcanzarán los 85 millones de dólares este año, mientras que fueron de 74 millones en 2013 y de 67 millones el año anterior.

Se pronostica que las ventas de Starbucks serán en 2014 de 16 mil 500 millones de dólares, según estimaciones de analistas que recopiló Bloomberg.

Procafecol representa a 500 mil familias productoras de café colombiano y 18 mil productores son accionistas directos. A los efectos de reflejarlo, la compañía hace referencia a los empleados en términos de “baricultores”, una combinación de baristas y agricultores. La mayor parte de los 270 cafés que tiene en la actualidad se encuentran en países latinoamericanos, pero también los hay en Corea del Sur y Kuwait.

La marca Juan Valdez se basa en un productor de café ficticio –de bigote y sombrero de ala ancha, que va a lomo de mula- que se usó durante décadas para promocionar la industria colombiana. Procafecol se creó en 2002 para aprovechar el nombre y generar más ingresos para los agricultores.

Todas las notas EMPRESAS
Credibilidad, el reto de la Cofece ante las empresas
¿Creías que el teléfono era cosa del pasado? En México crecieron las líneas fijas
Reino Unido bloquearía compra del canal Sky y complicaría el plan de Walt Disney
Coca-Cola quiere que todos sus empaques sean 100% reciclables
Constellation Brands reporta alza de 17% en su venta de Corona y Modelo a EU
Hoteles City Express va por 2 mil 500 mdp con nueva Fibra
Mexichem adquiere empresa de EU
Aeroméxico y Volaris buscarían evitar una multa millonaria de Cofece
Netflix hace 'polvo' las estimaciones de analistas y su valor toca récord
Bacardí adquiere Tequila Patrón por 5 mil 100 mdd
Usuarios deben ser más éticos a la hora de compartir datos: IFT
UBS reporta pérdidas mayores a las estimadas en el 4T2017
Ganancias de Halliburton superan previsiones en el cuarto trimestre
Toshiba estudia lanzar una OPI de sus microprocesadores: FT
Inmobiliaria japonesa invertirá 200 mdd en el Bajío
Telefónica ahora quiere competir con Slim ‘en Infinitum’
Omega le gana licitación a ICA y La Peninsular
La Red Compartida sólo podría usarse con un iPhone o un Galaxy
Por ZEE, se invertirán 13 mil mdp en proyectos ferroviarios
Wal-Mart busca vender parte de su negocio en Brasil
Cofece imputa presuntas prácticas monopólicas a aerolíneas
Aeroméxico y Volaris, probables responsables de prácticas monopólicas
Kimberly-Clark de México invertirá 100 mdd en 2018
Sindicato más grande de EU 'tunde' a propuesta de ley laboral priista
Vanessa Rubio deja Hacienda y se integra al equipo de Meade
Sign up for free