Empresas

Avon reporta ingresos
y ganancias inferiores
a los pronósticos

El pago de 135 millones de dólares al gobierno estadounidense pondría fin a un costoso proceso en momentos en que la presidenta ejecutiva de la firma de productor de belleza, Sheri McCoy, sigue luchando por encaminar el rumbo de la empresa.
Reuters
01 mayo 2014 15:19 Última actualización 01 mayo 2014 15:44
[Bloomberg] La empresa de venta directa de cosméticos ya estaba mostrando señales de recuperación. 

En México, alguna vez un mercado prometedor, los ingresos disminuyeron 8.0 por ciento. (Bloomberg)

Avon Products Inc. pagaría al gobierno de Estados Unidos 135 millones de dólares para resolver una larga investigación por sobornos relacionada con sus prácticas de desarrollo de negocios en el extranjero, en virtud de un acuerdo preliminar revelado hoy por la empresa de productos de belleza.

El acuerdo pondría fin a un costoso proceso para Avon en momentos en que su presidenta ejecutiva, Sheri McCoy, quien lleva dos años en el cargo, sigue luchando por encaminar el rumbo de la empresa.

Avon reportó ingresos y ganancias menores a lo esperado para el primer trimestre, golpeados por una caída en las ventas en mercados clave como Rusia, Estados Unidos y México.



Las ventas totales de Avon cayeron 11.1 por ciento a 2 mil 180 millones de dólares, frente a los 2 mil 210 millones de dólares esperados por analistas. Sin los efectos de las fluctuaciones cambiarias, el descenso en las ventas habría sido de 3.0 por ciento.

Brasil, el mayor mercado de Avon, fue un punto brillante dentro de los resultados, ya que sus ventas aumentaron 5.0 por ciento, excluyendo el impacto cambiario.

Pero en Norteamérica, el negocio de Avon continuó cayendo. En México, alguna vez un mercado prometedor, los ingresos disminuyeron 8.0 por ciento.

Avon ha sido acosado por problemas de distinta índole en sus mercados. Por ejemplo, en Brasil y Rusia se ha enfrentado a competidores agresivos que ofrecen precios más bajos, mientras que en Estados Unidos lucha contra un gran éxodo de sus representantes de ventas.

McCoy, quien dijo que no estaba satisfecha con los resultados, actualizó en febrero a los analistas sus planes para reactivar la compañía de 128 años, pero esos esfuerzos han tenido poco efecto hasta ahora.

A nivel mundial, Avon vendió 6.0 por ciento menos ítems durante el trimestre y la fuerza de ventas de "Avon Ladies" cayó 4.0 por ciento.

Éste fue el segundo trimestre consecutivo de malos resultados para la firma después de ciertas señales de progresos exhibidas a mediados de 2013.