Adidas espera que futbol y running ayuden a alcanzar sus metas de ventas del 2015
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Adidas espera que futbol y running ayuden a alcanzar sus metas de ventas del 2015

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Adidas espera que futbol y running ayuden a alcanzar sus metas de ventas del 2015

03/12/2013

 
Reuters
 
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El fabricante alemán de artículos deportivos Adidas dijo que espera que las ventas relacionadas al futbol y al "running" ayuden a alcanzar su meta de ingresos y utilidades para el 2015, a pesar de que aún no se han logrado tantos avances hacia este objetivo como se esperaba en un principio.
 
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Adidas, el segundo mayor fabricante mundial de ropa deportiva en términos de ventas por detrás de Nike, estableció en el 2010 planes para aumentar las ventas a 17 mil millones de euros (23 mil millones de dólares) en el 2015 y alcanzar un margen operativo del 11 por ciento durante ese año.
 
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Dichos objetivos han sido puestos en duda en las últimas semanas después de que Adidas advirtiera en septiembre sobre sus ganancias del 2013.
 
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"Después de tres años, no estamos donde pensábamos que íbamos a estar en función de los números", dijo el presidente ejecutivo de Adidas, Herbert Hainer, citando como problemas los altos costos de las materias primas, los movimientos adversos de las divisas y la debilidad del mercado europeo.
 
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Hainer confirmó los objetivos de la firma para el 2015 y dijo que las ventas aumentarían en un porcentaje alto de un dígito en el 2014, tras ser ajustadas por los efectos cambiarios. Su margen operativo, en tanto, se incrementaría en 1 punto porcentual el próximo año.
 
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"Esta evolución será impulsada por el crecimiento en todas las marcas, regiones y mercados en el 2014, con el 'running' y el futbol como factores clave", dijo la compañía en un comunicado.
 
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Adidas ha dicho que la Copa del Mundo de futbol del próximo año en Brasil impulsará particularmente sus ventas.
 
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"Sabemos que podemos reportar grandes resultados", agregó Hainer, quien dijo que Adidas ya había aumentado sus ventas en casi 3 mil millones de euros entre 2010 y 2012.
 
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El objetivo de 17 mil millones de euros se compara con las ventas de 11 mil millones de euros reportadas el 2010, cuando expuso sus planes del 2015.
 
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Los analistas esperan que Adidas informe ventas por 16mil 400 millones de euros para el 2015 y de 14 mil 500 millones de dólares durante este año, según Thomson Reuters I/B/E/S.