Café, la nueva atracción de Cadillac en NY

Cadillac ha hecho mucho por el mundo de la moda y el arte en los últimos años y ahora está ofreciendo algo casi tan adictivo como la moda: cafeína.

La última idea, llamada Cadillac House, es una cafetería/boutique con un toque de galería de arte e incluso con una esencia a medida. Favor de no reírse, porque en estos días se podrían emplear esas palabras para describir a la mayoría de los barrios de Brooklyn.

Este espacio de 12 mil pies cuadrados está en la planta baja de la filial de la automotriz en la Ciudad de Nueva York, en el 330 de la calle Hudson, y abrirá al público el 2 de junio; estará abierto al público de 7 de la mañana a 7 de la tarde de lunes a viernes y de 10 de la mañana a 7 de la tarde los sábados y domingos.

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Éste va más allá de lo que otra marca de gran tamaño, Capital One, se ha esforzado en su propia cafetería. Cadillac declaró que ha estado trabajando en este proyecto de varios millones de dólares durante los últimos 18 meses.

Potencialmente, es un concepto incómodo –la idea de beber una taza de café en algo remotamente parecido a un concesionario de coches no es una buena imagen, y definitivamente no está nada cerca de dar a los clientes una sensación de lujo. (El año pasado, Infiniti debutó con su inesperada combinación con el Museo de los Alimentos y Bebidas -MoFAD, por sus siglas en inglés-, con mucho menos fanfarrias).

Pero el objetivo de este nuevo espacio no es vender carros, gracias a Dios. Para eso se puede subir a los pisos superiores. Esta vez, Caddy ha convencido a algunos de los nombres más respetados de la industria de la moda para hacer algo más que una parada.

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Visionare, la revista y firma creativa, curará una exposición en Cadillac House cada trimestre; la marca de moda Timo Weiland venderá ropa en una tienda pop-up; 12:29, que decora shows para Rodarte y Lady Gaga, está elaborando una fragancia "Cadillac" para este espacio y New York's Joe Coffee proporcionará los granos de café.

"Hemos tratado de decirle a la gente lo que se supone debe sentir por la marca Cadillac. Pero lo que no se había establecido por completo era el tipo de ambiente por el cual se pudiera caminar", comentó Melody Lee, directora de la marca.

Cecilia Dean, fundadora de Visionaire, dijo que de hecho le agrada la idea de beber café y mirar arte en un espacio Cadillac. "Nos gusta abrir la mente de la gente. Las instalaciones de arte público que hemos estado haciendo las hemos vuelto muy interactivas y participativas".